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Parrainage sportif Hawk Junk Food aux enfants

Des «parrainages» de plusieurs millions de dollars forgés entre des organisations sportives professionnelles – comme la Ligue nationale de football – et des entreprises alimentaires finissent souvent par commercialiser des aliments riches en calories et des boissons sucrées auprès des enfants, ont rapporté les chercheurs.

Les chercheurs ont découvert que plus des trois quarts des aliments promus dans le cadre de ces accords étaient «malsains» – y compris les croustilles, les biscuits et les céréales sucrées.

Et comme les enfants et les adolescents sont parmi les plus grands fans des ligues sportives, l’attraction de ce marketing soulève des problèmes de santé publique, ont déclaré les auteurs de l’étude. Cela est particulièrement vrai compte tenu de l’épidémie d’obésité en Amérique.

«C’est un peu ironique et paradoxal que les organisations sportives, qui encouragent l’activité physique, fassent la promotion de la malbouffe auprès des enfants», a déclaré Marie Bragg, chercheuse principale de l’étude.

Les commandites sportives ne sont pas nouvelles. Coca-Cola a parrainé tous les Jeux Olympiques depuis 1928, a déclaré Bragg, professeur adjoint de santé de la population à la NYU School of Medicine de New York.

Et ce n’est pas une surprise, a-t-elle déclaré, que les grands sponsors sportifs soient des fabricants de chips, de bonbons et de sodas – et non des producteurs de légumes.

“Ce sont les entreprises qui ont de l’argent”, selon Bragg.

En 2011, par exemple, PepsiCo a accepté de payer 90 millions de dollars par an pour un parrainage de 10 ans avec la NFL, a souligné l’équipe de Bragg dans son rapport.

Lorsqu’une entreprise est facturée comme «sponsor officiel» d’une organisation sportive, elle peut utiliser le logo du groupe sur ses produits ou son site Internet. De même, le partenaire sportif fait la promotion de ses entreprises sponsors – sur son site Internet, par exemple.

Cela s’ajoute aux publicités traditionnelles et autres publicités qui vantent le partenariat.

“Si les entreprises sont prêtes à débourser autant d’argent, elles doivent croire qu’elles en retirent quelque chose”, a déclaré Bragg.

Pour la nouvelle étude, les recherches ont utilisé les notes de Nielsen pour identifier les 10 organisations sportives les plus regardées par les enfants américains âgés de 2 à 17 ans en 2015.

Ces organisations comprenaient la National Football League, la National Hockey League, la National Basketball Association, la Major League Baseball, la NASCAR et la Little League.

L’équipe de Bragg a ensuite analysé 273 publicités pour ces aliments et boissons, y compris des publicités télévisées et YouTube, et des images fixes de sites Web.

Dans l’ensemble, 76 pour cent des aliments ont été jugés malsains et plus de la moitié des boissons étaient sucrées. Les aliments coupables allaient du géant de la restauration rapide McDonald’s et de la pizza Papa John’s à une gamme de croustilles, de bonbons, de biscuits et de céréales pour petit-déjeuner riches en sucre.

La NFL a ouvert la voie, avec les plus jeunes téléspectateurs et le plus grand nombre de sponsors de la nourriture et des boissons. Sur YouTube, ces publicités de parrainage ont été vues plus de 93 millions de fois en 2016, ont déclaré les chercheurs – bien qu’il ne soit pas clair combien de ces téléspectateurs étaient des enfants.

La NFL n’a pas répondu aux demandes de commentaires sur l’étude.

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